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近日，全球著名市场研究公司尼尔森发布世界杯收视数据，发现俄罗斯世界杯总体的电视收视率比2014年巴西世界杯有所下滑。同时，在俄罗斯世界杯期间，逾数百万人选择离开家门，到酒吧或在朋友家中观赛，让整体收视率上升21%。
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据福克斯体育负责广告销售的副总裁迈克·佩特鲁兹表示，虽然收视率有所下滑，但是这些额外的观众加上加时赛和点球带来的商业机会，这让广告商投放的广告得到了充分的传播。有调查数据显示，广告投放最理想的受众是20-40岁的观众群体，他们在社交场合观看世界杯的可能性大于其他群体；而在18岁到34岁的人群中，离家观赛的人数占到28%。
事实上，不少广告商场抱怨酒吧和餐馆里看比赛的人很难注意到广告；对此，福克斯体育指这群离家观众实际上只有25%是在酒吧或是餐馆看球，大多数人都是在朋友家里、办公室或健身房等地方观看，所以广告宣传仍能够奏效。此外，离家观众对收视率的影响还是很大的。在上班时间进行的比赛中，收视率平均拥有30%的上浮；而受到离家观众影响最小的时刻是双休日的早上，是收视率上升最小的时刻，增幅仅有12%。
此外，福克斯也正在展望2022年卡塔尔世界杯。为了避开酷暑，国际足联已将卡塔尔世界杯原定于夏季的赛程推移至秋天。但值得注意的是，在秋季期间，因美国的NFL、NBA等赛事都将在如火如荼地开展，所以如何要在卡塔尔世界杯和各项比赛间做出抉择，相信福克斯未来还要面临相当大的挑战。
作者：吴雅琦
编辑：陈依彤
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